Cinco maneras de mejorar la visibilidad de su feed de noticias de Facebook

Las empresas en Facebook han notado una caída de hasta un 44% en el alcance orgánico de sus mensajes desde que Facebook implementó una serie continua de cambios en su algoritmo de alimentación de noticias. Comenzando con el lanzamiento de Story Bump en agosto pasado, el crecimiento orgánico de su alcance y de su base de fans se ha convertido en un gran desafío para los propietarios de pequeñas empresas, por no hablar de los profesionales de marketing.

Este mes, Facebook anunció cambios en la clasificación de las entradas de texto y enlaces de las Páginas. De acuerdo con su investigación, los usuarios son menos propensos a interactuar con los mensajes de sólo texto de Páginas que con los de sus amigos. Este hallazgo ha conducido a cambios en el algoritmo de clasificación, reduciendo la visibilidad de los mensajes de sólo texto from Pages y potenciando otras formas en las que los propietarios de páginas pueden interactuar con su audiencia y obtener más gustos en los mensajes de Facebook.

El director de producto de Facebook, Chris Turitzin, sugiere la publicación de “enlaces compartidos” como una nueva forma para que los directores de página se comprometan con los fans y aumenten el alcance de su contenido.

“Hemos descubierto que, en comparación con el enlace de compartir mediante la inclusión en las actualizaciones de estado, estos mensajes obtienen más participación (más gustos, comentarios, acciones y clics) y proporcionan una experiencia más visual y convincente para las personas que los ven en sus feeds.

Para ayudarte a adaptarte a los cambios en el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook, tenemos cinco maneras de volver a conectarte con tus fans de Facebook y aumentar la visibilidad de tus mensajes.

1. Compartir enlaces como actualizaciones de estado

La mejor manera de compartir enlaces es usar lo que Facebook llama un “link-share”. En lugar de incrustar enlaces sin imágenes en las actualizaciones de estado, los mensajes de “enlaces compartidos” arrastran automáticamente los metadatos (título, foto y metadescripción) al cuadro de actualización de estado.

Todo lo que tienes que hacer es añadir un enlace en tu estado y dejar que Facebook haga el trabajo. Copia la URL del enlace que deseas compartir y pégalo en el cuadro de actualización de estado de tu página de Facebook. Facebook rellenará los datos y el enlace aparecerá en el canal de noticias de tu fan de la siguiente manera:

Si tu blog no tiene una imagen, puedes añadir una utilizando el enlace “subir imagen”. Una gran manera de encontrar imágenes gratuitas para usar, es mirar a través de nuestra guía de 45 Herramientas de Marketing Gratis para la generación de contenido. Sin embargo, si la entrada de tu blog contiene varias imágenes, Facebook te dará la opción de seleccionar la imagen que deseas mostrar.

Por último, una vez que Facebook haya rellenado los metadatos en el cuadro de actualización de estado, puedes eliminar la URL con hipervínculos para limpiar la apariencia de tu mensaje. Los metadatos que extrae Facebook (la imagen, el título y la descripción) están enlazados mediante hipervínculos, por lo que no es necesario que haya redundancia de otro enlace.

También es una buena idea añadir una descripción del enlace para llamar la atención del público sobre la publicación. Incluir incluso una breve descripción puede conducir a mayores niveles de compromiso.

2. Optimización de imágenes para enlaces

Facebook ha superdimensionado el tamaño de la imagen de los enlaces compartidos a 526 x 274 píxeles en los feeds de noticias de escritorio, en comparación con su tamaño anterior de 154 x 154 píxeles. Esto se traduce en más espacio y prominencia cuando tus mensajes aparecen en las noticias de alguien. Basta con ver la diferencia entre una imagen optimizada para compartir enlaces y una que no lo es.

Esta acción de enlace no se publicó con un tamaño de imagen optimizado.

Actualización del estado de los enlaces compartidos que se optimizó la imagen antes de compartirla.

Las recomendaciones para los propietarios de páginas que comparten enlaces son incluir imágenes de 1200 x 627 píxeles, aunque las imágenes se pueden establecer en un mínimo de 560 x 292 píxeles.

La implementación de estas recomendaciones hará que los enlaces compartidos en su página de Facebook sean más atractivos visualmente, aumentando así los índices de clics. Si, por ejemplo, está publicando enlaces a las entradas de su blog, la adaptación a estos cambios puede aumentar significativamente el tráfico de visitantes a su sitio web.

3. Tiempos de contabilización

¿Sabes cuando tus fans están en línea? Antes de la revisión de Facebook de su panel de análisis el año pasado, averiguar los mejores momentos para publicar implicaba muchas conjeturas o supervisión. Ahora, los administradores de páginas pueden encontrar los mejores momentos para publicar en su panel de control de Facebook seleccionando la herramienta “When Your Fans Are Online” (Cuando tus fans están en línea). Dado que los cambios en el algoritmo de las fuentes de noticias han dificultado que tus mensajes aparezcan en las fuentes de noticias de tus fans, publicar en un momento en el que la mayoría de tus fans están en línea puede ayudar a aumentar el alcance orgánico de tus mensajes. Descubre cómo utilizar Facebook para tu negocio aumentando el alcance orgánico.

4. Enfoque en la calidad del contenido

Ya sea que publiques tus propias entradas en el blog o compartas contenido que hayas encontrado en otro lugar, la calidad del contenido está directamente relacionada con el número de personas que verán tus entradas. Facebook ha declarado: “Esto significa que los artículos de alta calidad que tú u otros leen pueden aparecer un poco más prominentemente en tu sección de noticias, y las fotos de meme pueden aparecer un poco menos prominentemente”.

Esto es especialmente cierto para las audiencias de Facebook que ven contenido desde dispositivos móviles. Entonces, ¿qué factores conforman el contenido de alta calidad? Hágase estas preguntas antes de publicar:

  • ¿Es esto oportuno y relevante?
  • ¿Esto es de una fuente en la que confías?
  • ¿Lo compartiría con sus amigos o lo recomendaría a otros?
  • ¿Este contenido es realmente interesante? ¿O es sólo cebo de enlace sin sustancia?

5. Responder a los comentarios

Aprovecha la función de comentarios con hilos de Facebook y responde a los comentarios y preguntas de los fans. Aunque sea un rápido “gracias” o un reconocimiento por el comentario, estarás incrementando las visitas a tu mensaje y también atraerás clientes a tu página.

Conclusión

Aunque los cambios en el ranking de los canales de noticias pueden ser confusos y desafiantes, Facebook se está volviendo más transparente sobre su algoritmo de canales de noticias.
Utiliza el enlace compartir, usa imágenes para atraer la atención de tu audiencia, y usa la descripción en el enlace compartir para contar una historia y atraer a tus fans a hacer clic en tus enlaces.

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