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Cómo captar la atención de su audiencia con un video

No importa lo que esté comercializando, los videos pueden ayudarlo a transmitir mejor su mensaje. Aquí hay cuatro consejos para hacer videos que encantarán a sus clientes.

La gente dice que una imagen vale más que mil palabras, entonces imagina cuántas palabras vale un video. O mejor aún, si eres propietario de un negocio, imagina cuántos ingresos adicionales puede generar un video.

Hoy en día, la gente está más ocupada que nunca y el tiempo no es barato. Con tanto acceso a lo que está sucediendo en el mundo, las personas no solo quieren estar al día de todo, sino que también quieren absorber esa masa de información de la manera más eficiente, razón por la cual el video es una táctica de marketing cada vez más popular. Es evidente que funciona cuando aplicaciones como Instragram y Vine están ganando millones a través de empresas como Lowes, que utilizan videos de 6 segundos para atraer espectadores. Los videos no solo educan a los consumidores de una manera visual y más amigable, sino que también ayudan a comercializar y calificar la empresa de una manera más memorable.

La verdad es que la gente ya no lee realmente. Según un estudio reciente, se encontró que las personas leen solo el 18% de los artículos que eligen. Además, los espectadores solo dedican unos segundos por cada 100 palabras que leen. ¿Qué nos dice esto? Nos dice que uno, nuestra capacidad de atención está disminuyendo, pero también que existe la oportunidad de captar una audiencia muy grande. 

La estrategia es enganchar a los espectadores desde el principio .

Los videos funcionan porque crean una experiencia para sus consumidores en lugar de solo una sesión informativa. Hay tácticas que sirven para capturar a los espectadores. 

El primer disparo

Primero, es importante hacer que el video sea visualmente atractivo. Eso significa, comprenda que hay ciertos ángulos que simplemente funcionan mejor. La regla de los tercios funciona bien con los videos. Los fotógrafos usan esta regla al hacer tomas cautivadoras. Su foco principal debe estar en uno de los tercios del encuadre. Si el video es de alguien hablando, preste atención al ángulo que no solo lo favorece, sino que también se siente más natural. No vayas automáticamente por lo que te resulta familiar. Pruebe diferentes ángulos y configuraciones porque eso hará que su video sea más memorable. Haz que tu primer disparo sea cautivador. Debería pensarse bastante en cuál debería ser el primer disparo. Al igual que un periodista dedica tiempo a pensar en el titular perfecto, debes invertir tiempo en pensar en la primera toma.

Dirígete a la audiencia

Una de las cosas más importantes a considerar al hacer el video es la audiencia. ¿Con quién estás hablando? Si está creando un video informativo, es fácil olvidar a quién le está anunciando. Si eres un abogado que publicita tu empresa y te explica un determinado procedimiento, para ti todo tiene sentido. Pero para el consumidor, cierta terminología que está utilizando no tendrá sentido para él o ella. Por eso es importante dirigirse a su audiencia y hablarle directamente. Hazles preguntas, despierta su curiosidad y haz que piensen.

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Presta atención

Es extremadamente importante que investigue. Comprende lo que le gusta a tu audiencia y encuentra los patrones que te atraerán espectadores. Divídalo en los datos demográficos a los que se dirige. ¿Son más jóvenes? ¿Mas saludable? ¿Más viejo? ¿En la Universidad? Haga estas preguntas para que pueda ver lo que está anunciando desde su perspectiva. De esa manera, cuando piense en sus zapatos, automáticamente sabrá lo que quiere ver. 

Si ya tiene un video, mire las analíticas. ¿Cuántas personas están viendo tu video? Lea los comentarios y vea lo que dice la gente. Muchas veces dirán cómo llegaron a este video. ¿Fue algo que vieron en línea lo que los impulsó a buscar de qué trata tu video? ¿O qué es porque escucharon a su vecino hablar de eso? Sepa cómo su audiencia está interactuando y accediendo a su video.

Mantenlos mirando

Entonces, si capturó a su audiencia a través de una primera toma fantástica, ¡entonces increíble! Ahora, debes mantenerlos entretenidos e interesados. Lo hace al comprender la longitud que debe tener su video. Nadie quiere ver un video de 30 minutos sobre plomería. La gente quiere que su información se entregue rápidamente. Así que dígales a los espectadores de inmediato lo que están viendo. Asegúrese de que su guión sea conversacional y fácil de entender. Al escribirlo, finge que estás hablando con un amigo que quiere escuchar lo que estás diciendo. 

Aparte del guión, es fundamental que prestes atención a la calidad del video. ¿Está bien la iluminación? ¿El audio es claro y equilibrado? ¿Está bien editado? Pule tu video tanto como puedas. En cierto modo, actúa como un currículum para su empresa y lo que hace. Quieres lucir lo mejor posible porque siempre existe la posibilidad de que aparezca un video mejor y más fascinante en la pestaña sugerida en YouTube.

Samuel Ott es el Gerente de producción de video en Lift Division, que se enfoca en la producción y el marketing de video. Vea algunos de sus recientes proyectos de producción de videos .

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